Dziś wśród usług w zakresie projektowania i promocji stron internetowych często można znaleźć taką usługę jak audyt SEO. Czym jest taka usługa? Dlaczego właściciele stron internetowych mogą go potrzebować? Jakim powinien być skuteczny audyt SEO? Wszystkie te kwestie warto rozważyć bardziej szczegółowo.

Audyt SEO to usługa, obejmująca kompleksową kontrolę parametrów strony internetowej, które mają istotne znaczenie dla jej promocji SEO w wyszukiwarkach - seo-studio.pl. Lista sprawdzanych parametrów w każdym przypadku może być inna — zależy to od rodzaju sprawdzanej strony, jej celów i zadań oraz od firmy świadczącej usługi audytu SEO.

Audyt SEO może być wymagany w różnych przypadkach. Zwykle przeprowadza się on przed rozpoczęciem promocji strony internetowej — w tym przypadku jest to konieczne, aby określić gotowość strony do wykonywania aktywnych działań w celu jej promocji. Audyt SEO może być również przeprowadzany po pewnym okresie promocji – w celu oceny uzyskanych wyników.

Prawidłowo przeprowadzony audyt SEO udostępnia właścicielowi strony unternetowej wiele przydatnych informacji, pomaga mu zrozumieć, gdzie dokładnie strona ma "słabe punkty", a także dowiedzieć się, jakie kroki można podjąć, aby te "słabe punkty" usunąć. Poniżej przedstawiono przykład algorytmu przeprowadzania audytu SEO.

Algorytm przeprowadzania audytu SEO

Analiza SEO. Na tym etapie audytu SEO przeprowadzana jest analiza głównych czynników zewnętrznych i wewnętrznych optymalizacji strony:

• analiza aktualnej pozycji strony w wyszukiwarkach według tematycznych słów kluczowych;


• analiza ilości i jakości linków zwrotnych do strony;


• analiza ilości i jakości stron zaindeksowanych przez wyszukiwarki;


• analiza wskaźników zaufania (TIC, Google PR);


• analiza unikalności tekstów na stronach serwisu;


• sprawdzanie obecności nagłówków H1-H6 na stronach serwisu;


• analiza meta tagów title (tytułów), keywords (słów kluczowych), description (opisu) każdej strony;


• analiza słów kluczowych w tekstach na stronie serwisu;


• analiza linkowania wewnętrznego strony;


• analiza sitemap (mapy strony) i pliku robots.txt.

Na tym etapie do przeprowadzenia wszystkich kontroli można użyć różnych metod ręcznych lub zautomatyzowanych. Jednocześnie wszystkie wyniki są wprowadzane w takiej czy innej formie do specjalnego raportu, co pozwoli w przyszłości opracować zalecenia dotyczące korekty błędów i niedociągnięć, jeśli zostaną wykryte podczas analizy.

Analiza użyteczności. Ten etap audytu SEO wymaga dokładnego zbadania użyteczności strony internetowej. Specjaliści sprawdzają, jak łatwe i wygodne jest korzystanie ze strony, jak zrozumiałe i przystępne są dla użytkowników czynności niezbędne do dokonania zakupu lub zamówienia usługi. Na tym etapie można wykonać następujące prace:

• analiza różnych formularzy na stronie, w tym rejestracji, formularzy zamówień, formularzy kontaktowy;


• analiza przycisków zakupu towaru/zamówienia usługi oraz innych elementów interaktywnych na stronach;


• analiza ogólnej strukturystrony głównej i podstron.

Wynikiem analizy użyteczności w ramach audytu SEO nadal jest raport. Taki raport określa "wady " i "zalety " użyteczności bieżącej wersji strony internetowej.

Zalecenie. Ten etap audytu SEO śmiało możemy nazwać najważniejszym, ponieważ wszystkie informacje uzyskane w poprzednich etapach będą bezużyteczne, jeżeli znalezione wady nie zostaną w żaden sposób poprawione. Lista zaleceń może być różna – wszystko zależy od konkretnego wykonawcy. Najczęściej na liście zaleceń znajdują się wskazówki dotyczące wypełniania meta tagów strony zgodnie z wymaganiami wyszukiwarek, wskazówki dotyczące optymalizacji tekstów na stronie, wskazówki dotyczące budowania masy linków strony itp. Na podstawie tych zaleceń właściciel strony decyduje, czy warto promować taką stronę.

Audyt SEO to usługa, która z pewnością wymaga indywidualnego podejścia do przeglądu każdej strony internetowej. W przeciwnym razie zalecenia opracowane podczas takiego audytu mogą okazać się całkowicie nieskuteczne i nie przynieść żadnej  korzyści podczas promowania strony. W związku z tym do tematu wyboru wykonawcy audytu SEO trzeba podejść tak poważnie i ostrożnie, jak to tylko możliwe.